Sprawdź, jak naprawdę korzystają ze smartfonów i aplikacji młodzi Polacy, dla których era mobile to jedyne czasy, jakie znają.
Pobierz raport
Wiktoria, 24 lata
W jaki sposób i jak często korzystają ze smartfonów i aplikacji – także podczas zakupów w sklepach stacjonarnych? Jak podchodzą do danych osobowych? Jak radzą sobie z trudną sytuacją gospodarczą, jak bardzo zwracają uwagę na wartości komunikowane przez marki i… czy wyobrażają sobie życie bez smartfona?
W 2023 roku to właśnie młode pokolenie dyktuje warunki rozwoju wielu branż i wyznacza trendy. Polacy poniżej 35. roku życia nie tylko dysponują własnym czasem i pieniędzmi, ale też zapoznają z markami i technologiami starszych krewnych, kształtując tym samym dużo szerszy segment rynku. Firmy, które zaskarbią sobie lojalność najmłodszych konsumentów, mogą liczyć na szeroko zakrojone i długoterminowe korzyści.
“Młodzi kształtują rzeczywistość aplikacji mobilnych. Bardzo często są „rodzinnymi influencerami”, którzy propagują aplikacje nie tylko wśród rówieśników, ale przede wszystkim przekazują je wcześniejszym pokoleniom. To oni pokazują je rodzicom, wujkom, ciociom czy rodzeństwu 35+. Właśnie dlatego to ich preferencje są tak ważne. Sukces całościowy aplikacji zależy od sukcesu w tej grupie wiekowej”.
Michał Laskowski
Dyrektor E-Commerce marki Sinsay, LPP S.A.“Kwestie prywatności danych od lat stają się coraz istotniejsze. Ten trend będzie rósł w siłę, a standardy narzucone największym globalnym graczom zaczną zmieniać całą branżę. Istotne jest, aby zanim pojawią się regulacje, firmy oferujące usługi i produkty cyfrowe nie skupiały się jedynie na działaniach zasługujących na miano privacy-washing, ale dla dobra najmłodszych użytkowników przyjęły standardy projektowania, które mają realny wpływ na prywatność w sieci”.
Izabela Franke
Head of Advisory, Future MindNachalne promocje w aplikacjach mobilnych to jedna z najbardziej denerwujących rzeczy dla młodych Polaków.
“Aby skutecznie zaprojektować aplikację dla młodych użytkowników, niezbędna jest obserwacja ich zachowań z telefonem w ręku. Nie tylko to, co mówią, ale przede wszystkim to, jak reagują na interfejs”.
Łukasz Okoński
Head of Product Design, Future MindRoksana, 23 lata
“Phygital nie jest synonimem omnikanałowości ani prostą sumą zalet świata online i offline. Jest zupełnie nowym środowiskiem, które pozwala na fizyczną interakcję z produktami oraz zapewnia ich lepszą dostępność. Młodzi chętnie korzystają z możliwości, które daje tzw. niekończąca się alejka (Endless Aisle). Zamiast wyjść ze sklepu z pustą torbą, wystarczy, że zeskanują kod QR, aby na swoim smartfonie sprawdzić dostępne kolory i rozmiary i zamówić produkt z magazynu centralnego”.
Jacek Wieczorkowski
Kierownik zespołu zarządzania doświadczeniem klienta, Santander Consumer BankWartości są istotne zarówno dla bardziej, jak i dla mniej zamożnych młodych Polaków - wysokość przychodów nie ma wpływu na ich podejście.
“Konsumenci coraz wyraźniej oczekują od marek angażowania się w tematy społecznie istotne. Czas neutralności nieubłaganie dobiega końca. Kluczem jest więc dobra analiza klientów. Marka musi wiedzieć, kim oni są i jakie wartości są dla nich ważne. Empatyzowanie z kupującymi jest konieczne do prowadzenia dialogu”.
Jakub Nawrocki
Lead UX Researcher, Future Mind“Telefon to więcej niż dostęp do zasobów internetu, to centrum zarządzania ich światem. A przez ten świat przetacza się właśnie kolejna cyfrowa rewolucja. Dołóżmy do tego globalny kryzys, walkę o naszą planetę oraz wojnę, która nie jest już ani abstrakcyjna, ani odległa, i będziemy mieć obraz szybkich i dynamicznych zmian, z którymi najmłodsi muszą sobie radzić każdego dnia”.
Izabela Franke
Head of Advisory, Future MindRaport „Młodzi vs Mobile. Wpatrzeni w ekran, czyli o młodych Polakach i technologii mobilnej” powstał na podstawie badania ilościowego na grupie 1011 Polaków w wieku 15-35 lat (metoda CAWI) oraz badania fokusowego przeprowadzonych przy współpracy firmy Future Mind i SW Research w kwietniu 2023 roku.
